巨星效应失灵？沙特联赛上座率惨淡，现场球迷数甚至不及中超引行业反思**

在石油资本的强势注入下,沙特职业足球联赛近年来以令人瞠目的财力吸引了众多世界级球星加盟，一度被视为可能改变世界足球格局的新兴力量，与转会市场上的喧嚣形成鲜明对比的是，联赛现场却呈现出一种令人意外的冷清——多个关键场次的观众席空位显著，平均上座率甚至不及正处于复苏阶段的中国足球超级联赛，这一现象引发了全球体育产业观察者的广泛讨论：金钱能否真正买来足球文化的底蕴与球迷的热情？

巨星云集背后的观众缺席

2023年至2024年期间,沙特联赛的多家俱乐部在政府背景的公共投资基金支持下，接连签下了包括C罗、本泽马、内马尔、马内等在内的数十位国际足坛知名球星，球队总身价飙升至亚洲第一，外界曾预测，这些巨星的到来将彻底点燃沙特本土的足球市场，让体育场场场爆满。

实际数据却给出了不同的答案,根据国际足球统计机构最新发布的报告，2024-2025赛季沙特联赛的平均每场现场观众人数约为8500人，尽管较之前赛季有约30%的增长，但与联赛庞大的投入和球星知名度相比，这一数字仍显得单薄，尤其在一些非豪门对决中，能容纳数万人的体育场经常出现大片空座，上座率有时甚至不足三成。

相比之下,根据同期数据，2024赛季中超联赛的平均每场观众人数已恢复至约1.65万人，部分焦点战和拥有深厚球迷基础的主场（如北京、成都等地）经常出现一票难求的盛况，尽管中超联赛的球星知名度与薪资水平远不及沙特联赛，但在现场球迷的参与热情上却实现了反超。

多重因素导致“叫座不叫好”

业内专家分析,沙特联赛上座率不佳是多种复杂因素共同作用的结果。

足球文化根基尚浅，球迷习惯尚未养成。 沙特本土虽有热情的足球爱好者，但历史悠久的球迷文化、社区与俱乐部之间的深度情感联结，尚处于培育阶段，许多民众将观看巨星表演视为“一次性消费”，缺乏每周支持主队的稳定习惯，沙特社会的高收入水平与丰富的娱乐选择，也分散了体育消费的注意力。

气候条件与基础设施影响观赛体验。 沙特大部分地区常年高温，尽管许多比赛安排在晚间，但炎热天气仍是不小挑战，部分体育场设施相对老旧，交通配套不足，影响了家庭观众和普通球迷的出行意愿。

第三，联赛竞争失衡与赛程安排问题。 资本集中注入少数几家豪门，导致联赛冠军悬念过早消失，削弱了中立球迷对多数比赛的兴趣，赛程时常为国家队比赛让路，导致联赛进程碎片化，不利于培养持续的观赛节奏。

转播技术发达，替代现场观赛。 沙特国内体育转播网络发达，高清直播触手可及，加上空调房的舒适，许多球迷选择居家观赛，尤其是女性观众在家庭观赛更为普遍。

中超的启示：社区联结与情感价值

反观中超联赛,在经历“金元时代”退潮与疫情冲击后，正逐步回归理性发展轨道，虽然球星级别和联赛整体投入下降，但许多俱乐部在社区深耕、球迷文化建设方面取得了扎实进展。

成都蓉城、北京国安等俱乐部的主场持续火爆，其背后是多年积累的本地球迷忠诚度、亲民票价、丰富的球场周边活动以及俱乐部与城市文化的深度绑定，这些要素共同营造了强烈的现场参与感和归属感，这是单纯依靠巨星吸引力难以短期复制的。

亚洲足球营销专家李明博指出：“足球市场的健康发展，短期靠明星，长期靠文化，沙特联赛目前正处于‘明星引流’阶段，但要实现可持续的满座，必须加快本土青训产出、深化社区关系、打造有温度的品牌故事，让俱乐部成为城市生活的一部分。”

沙特方面的觉醒与改革

面对上座率的挑战,沙特联赛管理者并非无动于衷，他们已开始推出一系列举措试图改善现状：包括大幅下调部分场次票价，推出家庭套票吸引更多群体；升级多个体育场的空调设施与座椅舒适度；加强青少年足球推广，组织学校观赛活动；优化联赛赛程，尝试创造更多竞争悬念。

沙特正积极申办大型国际赛事（如2034年世界杯），以期通过大赛氛围带动全民足球热情，倒逼基础设施与足球文化的全面提升，这些长期投资或许能在未来改变球迷的观赛习惯。

对世界足坛的启示

沙特联赛的现状,为全球足球提供了一个现代案例研究：在资本快速涌入的背景下，如何平衡短期轰动效应与长期生态健康？它提醒所有足球管理者，球迷是这项运动的根基，现场氛围是足球魅力的灵魂，没有忠实球迷的持续支持与情感投入，再耀眼的明星阵容也可能只是空中楼阁。

沙特联赛能否将资本优势转化为深厚的足球文化,中国联赛能否在稳健经营中找回昔日的火爆并持续提升竞技水平，都将成为亚洲足球乃至世界足球发展模式的重要参照，而无论如何，球迷的选择，终将是衡量一个联赛成功与否的最真实刻度。